台北市房屋借款>銀行結婚貸款~各家銀行勞工貸款率利2016比較及推薦2013 乳業驚夢
在乳業的一片喊漲聲中，中國乳業市場不平靜的2013年逐漸畫上瞭句號。毋庸置疑，在即將過去的一年，乳業市場再度經歷瞭繼2008年三聚氰胺事件之後的又一個高調之年。令人噓唏的是，5年前讓整個中國乳業市場信譽崩潰的三鹿集團在今年低調復出，開賣粗糧。回顧過去的一年，“香港限購”、“反壟斷調查”、“整合並購”、“肉毒桿菌”、“奶粉進藥店”、“奶荒”等等，這一系列讓人眼花繚亂的詞語似乎都是2013年乳業的關鍵詞，而每一個詞語背後所引起的市場變動與現實博弈卻讓整個市場變得更加復雜與膠著。乳粉“國傢行動”3月1日，香港政府的一紙限購令拉開瞭中國乳業市場不平靜的一年。限購的背景是，因為不信任國產奶粉以及大陸市場進口奶粉高昂的價格，內地消費者近年來通過各種途徑在香港市場搶購奶粉，造成瞭香港本地奶粉市場出現供應緊缺。為此，香港特區政府頒佈“限購令“規定，最低法定結婚年齡即16歲以上人士可攜帶不超過1.8公斤奶粉出境，即兩罐900克裝奶粉，違規者將處罰款50萬元及監禁兩年。然而，限購令頒佈5天之後，香港特區就已經拘捕瞭87名違規者。這場被內地消費者稱為香港“最嚴限奶令”的規定，甚至引發瞭內地市場的恐慌，港版奶粉的價格也一度持續上漲。香港一紙“限奶令”，讓一直飽受詬病的中國乳業市場處境更加尷尬。從6月份開始，來自工信部、質檢總局等最高部門自此進入瞭針對乳業市場的政策密集期，在這一系列的組合拳背後，全部的指向在於重振中國乳業市場，恢復消費者對國產奶粉的信心。6月4日，工信部印發瞭《提高乳粉質量水平重振社會消費信心行動方案》，明確將組織為期三個月的嬰幼兒配方乳粉企業質量安全專項檢查，同時決定在2013年年內開展嬰幼兒配方乳粉企業在審核清理工作，淘汰一批不符合國傢產業政策和質量安全保障條件不達標的企業。一個多星期之後，國務院辦公廳再度發文指向嬰幼兒配方乳粉。16日，國務院辦公廳下發《轉發食品藥品監督總局等部門關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見的通知》，其背後是工信部聯合國傢食品藥品監督局等九部委共同出臺的共同整治嬰幼兒奶粉的政策。其中重點提到需要參照藥品管理的有關措施，嚴格生產許可，並參照藥品GMP認證模式等，同時要求生產企業必須具有自建自控奶源。同期，還有消息稱國傢在兩年內將不會再註冊新的乳粉企業。一個月內連續兩個重要部門發文指示，並被業內戲稱為“史上最嚴新政”。有意思的是，兩天之後，蒙牛乳業124億港元收購雅士利讓市場頗為意外，有業內人士解讀認為，這是由政府主導的一次收購。與此同時，關於政府將推動乳業兼並重組的傳聞越來越盛。8月份，工信部表示已經上報國務院關於《推動嬰幼兒配方乳粉行動企業兼並重組工作方案》，方案中提出，力爭五年後，嬰幼兒配方乳粉行業企業總數整合到50傢左右，前十傢國內品牌企業行業集中度超過80%。而該方案直至現在也暫無動靜。有業內人士表示，兼並重組方案難產的背後，是因為方案涉及多個部委、大量資金，以及具體兼並細節的合理度仍待商議。2個月後，國務院法制辦公室就《中華人民共和國食品安全法（修訂草案送審稿）》公開征求意見，其中文件中提到，不得以委托、貼牌、分裝方式生產嬰幼兒配方食品。10月份，由商務部主導的“奶粉進藥店”首批已經在北京開始試點，試圖通過銷售渠道的變革來加強流通渠道的管控以恢復消費者信心。而雲南亦在一個月後首先在一心堂開始銷售奶粉。12月份，國傢食品藥品監管總局網站公佈《嬰幼兒配方乳粉生產企業監督檢查規定》提出企業應當具備自建自控奶源，建立並落實原輔料采購查驗制度等。從今年下半年開始的一系列關於乳粉的“國傢行動”，讓整個乳業市場風起雲湧。與此同時，洋奶粉品牌們也經歷瞭自進入中國市場以來最不平靜的一年。洋奶粉“淪陷”事實上，早在今年1月24日，國傢質檢總局就頒佈瞭《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》，對向中國出口的海外乳業實施註冊制，加大對進口奶粉的監測力度等措施，提高進口奶企的進入門檻，該辦法於2013年5月1日起實施。但當時，包括大多數進口乳企在內的外資品牌都沒有想到，這一年中國乳業市場會如此風雲變幻，且最大的一刀斬向瞭正享受著中國市場帶來高增長喜悅的外資品牌。6月27日，合生元公告表示正在接受發改委反壟斷調查。隨後，多美滋、美贊臣、雅培等多傢外資品牌也先後承認正在接受調查。在發改委反壟斷調查背後，一個明顯的事實是，外資品牌奶粉在2008年的三聚氰胺事件之後，價格連年上升，並且其占據瞭國內奶粉市場的絕大部分的市場份額。最終，發改委開出瞭我國反壟斷歷史上最大的罰單。包括美贊臣、多美滋、合生元等6傢乳粉企業因違反《反壟斷法》，限制競爭行為共被罰約6.7億元，惠氏、貝因美(002570,股吧)、明治等3傢企業因配合調查、提供重要證據，並積極主動整改被免除處罰。而發改委掀起的反壟斷調查，也被看作是業內整頓國內奶粉市場的步驟之一。在反壟斷消停不久之後，中國消費者最信任的新西蘭奶源因污染事件再一次挑動瞭消費者的神經。8月初，質檢總局公佈瞭包括娃哈哈、多美滋在內的4傢企業進口瞭可能含有肉毒桿菌污染的新西蘭恒天然集團的產品，同時，新西蘭部分乳制品被禁止進口。一時間，關於進口奶粉的質量討論再度被推上瞭風口浪尖，這也讓對進口奶粉依賴度較高的中國消費者深感失望。10月24日，進入中國市場16年之久的日本明治奶粉宣佈退出中國市場，在日本市場常年穩居銷量第一的明治奶粉在中國市場遭遇滑鐵盧，最大原因在於之前的核污染事件。在一系列事件之後，外資品牌奶粉信譽也開始逐漸淪陷，被拉下神壇。但一個尷尬的事實是，盡管在過去的一年，外資奶粉被曝出多次質量問題，但別無選擇的中國消費者同樣更傾向於外資奶粉。“消費者對國產奶粉的認可度還不是很高，對外資品牌都存在依賴，對於嬰幼兒奶粉，消費者更多的考慮是安全問題，因此大傢還是更傾向於選擇問題相對較少的外資品牌”，昆明登康嬰幼兒用品公司的一位相關負責人表示，並且在他看來，這樣的情況在2014年也還會持續。事實上，早在今年1月24日，國傢質檢總局就頒佈瞭《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》，對向中國出口的海外乳業實施註冊制，加大對進口奶粉的監測力度等措施，提高進口奶企的進入門檻，該辦法於2013年5月1日起實施。但當時，包括大多數進口乳企在內的外資品牌都沒有想到，這一年中國乳業市場會如此風雲變幻，且最大的一刀斬向瞭正享受著中國市場帶來高增長喜悅的外資品牌。6月27日，合生元公告表示正在接受發改委反壟斷調查。隨後，多美滋、美贊臣、雅培等多傢外資品牌也先後承認正在接受調查。在發改委反壟斷調查背後，一個明顯的事實是，外資品牌奶粉在2008年的三聚氰胺事件之後，價格連年上升，並且其占據瞭國內奶粉市場的絕大部分的市場份額。最終，發改委開出瞭我國反壟斷歷史上最大的罰單。包括美贊臣、多美滋、合生元等6傢乳粉企業因違反《反壟斷法》，限制競爭行為共被罰約6.7億元，惠氏、貝因美、明治等3傢企業因配合調查、提供重要證據，並積極主動整改被免除處罰。而發改委掀起的反壟斷調查，也被看作是業內整頓國內奶粉市場的步驟之一。在反壟斷消停不久之後，中國消費者最信任的新西蘭奶源因污染事件再一次挑動瞭消費者的神經。8月初，質檢總局公佈瞭包括娃哈哈、多美滋在內的4傢企業進口瞭可能含有肉毒桿菌污染的新西蘭恒天然集團的產品，同時，新西蘭部分乳制品被禁止進口。一時間，關於進口奶粉的質量討論再度被推上瞭風口浪尖，這也讓對進口奶粉依賴度較高的中國消費者深感失望。10月24日，進入中國市場16年之久的日本明治奶粉宣佈退出中國市場，在日本市場常年穩居銷量第一的明治奶粉在中國市場遭遇滑鐵盧，最大原因在於之前的核污染事件。在一系列事件之後，外資品牌奶粉信譽也開始逐漸淪陷，被拉下神壇。但一個尷尬的事實是，盡管在過去的一年，外資奶粉被曝出多次質量問題，但別無選擇的中國消費者同樣更傾向於外資奶粉。“消費者對國產奶粉的認可度還不是很高，對外資品牌都存在依賴，對於嬰幼兒奶粉，消費者更多的考慮是安全問題，因此大傢還是更傾向於選擇問題相對較少的外資品牌”，昆明登康嬰幼兒用品公司的一位相關負責人表示，並且在他看來，這樣的情況在2014年也還會持續。奶荒風暴“奶源上漲太厲害瞭！”作為新希望雪蘭的副總經理，提起今年的乳業市場，這是李權生最大的感受。同樣的感受來自於上述登康嬰幼兒用品店的相關負責人，“缺貨，乳源供應不上，幾乎每個品牌都在缺貨”。自今年7月以來，全國多個城市以伊利、蒙牛、三元和光明為代表的國產牛奶價格都出現瞭不同程度的上漲，而到瞭9月份，雲南多傢本地乳企也開始醞釀漲價，雪蘭、來思爾、歐亞乳業也先後漲價。漲價背後最大的原因在於全國性缺奶，這讓原本就“多病”的中國乳業市場神經再度緊繃。統計數據顯示，今年1月~8月我國主產區生鮮乳平均價格同比增長超過5%，且7、8月份呈現加速上漲態勢，平均價格較去年同期上漲一成。與此同時，由於內蒙古、新疆等傳統奶源產區散戶快速退出，以及規模化養殖速度跟不上奶農退出速度，奶牛頭數減少20%-25%。此外，新西蘭恒天然污染事件之後，中國切斷瞭部分來自新西蘭的奶源，國際供應受阻，因此造成瞭近年來最大的奶荒席卷全國。對於原本就供應不足的雲南乳業市場，這場席卷全國的奶荒讓雲南乳業市場雪上加霜。更值得註意的是，在這場奶荒導演的背後，造就瞭地方乳企最艱難的一年。一位雲南本土乳企相關負責人此前在接受本報記者采訪時表示：“蒙牛、伊利、光明、新希望等乳業巨頭已經開始在整合一些地方性乳企一統江湖，地方乳企的生存空間進一步被壓縮。此外，作為本地品牌，如果大品牌不漲價，我們也不敢動。”奶農叫苦、奶企叫苦，經銷商也表示市場難做，漲價以及質量問題更是牽動著無數消費者的心，這樣一個“扭曲”的現象至今懸在中國乳業市場頭上。2014年中國乳業看點：漲價+兼並重組在一系列的政府組合拳之後，業內人士對明年中國乳業市場的變局充滿期待，但年末的奶荒卻在乳業市場頭上澆瞭一盆冷水。眾多業內人士預測，目前尚未結束的奶荒影響或將持續到明年上半年。李權生也表示，明年乳業價格上漲趨勢會有所回落，但整體上應該還會上漲。除瞭奶源影響之外，最近幾年人工、物流等成本也在逐漸走高，也將持續影響明年乳業市場的價格。有業內人士預計，隨著乳源成本和各項人工成本的上漲，明年國產奶粉或許將會有一波漲價潮，但在此前剛剛遭遇瞭發改委反壟斷調查的外資品牌曾承諾在一年內不漲價。但也有經銷商表示，不排除國產奶粉為瞭搶占市場繼續走低價戰略。但知名乳業專傢宋亮此前在接受媒體采訪時表示，奶源供應緊張的局面至少會持續十年左右。在他看來，預計需要十年的時間中國乳業才會完成這輪轉型。因此，在這段時期內，奶源缺口會長期存在，這就需要進口奶源來進行補充。與此同時，業內人士預計，在政府的主導下，明年國產乳企之間的兼並重組的現象會更加明顯，會有更多的品牌被收購或兼並。在此前工信部提交給國務院的文件中，提到將對乳業的兼並重組分三步走：第一階段為摸底調查；第二階段是培育10傢年銷售收入超過20億元的大型企業，前10傢國內品牌集中度達到65%；到2018年底第三階段工作完成，形成3~5傢銷售額超過50億元的企業，最終配方奶粉企業整合到50傢左右。如果照此步驟，摸底後將迎來企業之間兼並重組的大潮，特別是一些有國企背景的乳企，將成為此次兼並重組的主力軍，諸如蒙牛、三元和光明乳業(600597,股吧)等。此外，奶粉生產的門檻在不斷提高，這一趨勢將在明年更加明顯。在雲南，之前唯一一傢擁有奶粉生產牌照的蝶泉乳業也放棄瞭嬰幼兒奶粉這塊的生產，僅剩下部分中老年奶粉的生產線。盡管在多位雲南乳企負責人眼裡，嬰幼兒奶粉有著液態奶難以比擬的利潤空間，但其背後的風險也更難控制。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-26/160923925.html
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