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公館區房屋借款依文圈個男裝生活場

男裝·案例篇之二依文:圈個男裝生活場朱耘在2012年的倫敦秋冬時裝周上,依文帶去瞭40多套原創的具有中國手工工藝的服裝。不少國外設計師、參觀者為之驚嘆並拍照留念,這讓董事長夏華很是欣慰——中國工藝的服裝也能得到瞭世界的認可和贊嘆。“30年前,日本設計師帶著他們的服裝走向世界,顛覆瞭西方人對服裝設計的理念,同時給西方人帶來瞭關於時尚概念的新思考,現在輪到中國瞭。”2012綠公司年會上,夏華的這番話讓在場的很多人為之興奮。事實上,從依文成立那天起,夏華就堅持要讓依文的品牌走國際化的道路,並堅定地認為這是中國品牌的必經之路。夏華認為,服裝的國際化,必須是既可以穿在東方人身上,也可以穿在西方人身上的時尚,必須是有商業價值的品牌,就像LV的包那樣,即使是穿著白袍的阿拉伯人,也可以背,也認為是一種時尚。隨著中國經濟的發展,很多國際大牌都開始關註中國文化,在設計中不斷地加入中國元素,但是在依文看來,如果僅僅加入中國元素,就太初級瞭。真正的國際化需要的是工藝與原料的突破。夏華告訴《中國經營報(博客,微博)》記者,西方的服裝,留給人們的回憶,可追溯到十九世紀的電影中,“橫平豎直,見楞見角”是西裝的感覺,但中國服裝(000902,股吧)什麼樣?留給人們的印象卻是碎片化的。近些年,依文男裝一直在工藝上尋找突破,比如精工手雕這個工藝,躺在博物館裡很多年瞭,依文通過新的工藝,讓這個工藝可以“穿”在身上,讓普通的棉質材料看起來有瞭中國瓦楞建築的風格在其中。不少企業傢認為,倒逼中國品牌升級的客觀原因在於宏觀環境發生瞭很大的變化,中國低成本的勞動力比較優勢不存在瞭。但在夏華看來,實現品牌國際化,必須從工藝革命開始。“意大利之所以是時尚的前沿陣地,就是擁有毛紡的核心工藝,是世界最領先的,具有不可替代性。”夏華告訴記者,時裝周上令國外設計師驚嘆的,正是中國的傳統工藝融入到服裝設計之中,比如一雙看似普通的皮鞋,鞋底是中國傳統的“千層底”手工工藝,舒適是全球評價鞋子的共同標準。利用新的科技與技術的突破,復興中國傳統服裝工藝,是依文這些年的研發重點。夏華說:“中國制造如同走在黑暗的隧道中,真正的光芒是找到瞭自己的特質優勢,具有瞭不可替代性,在服裝領域,工藝就是其中之一。”為瞭實現依文品牌的國際化,依文在過去6年做瞭兩件重要的事:首先是實現瞭供應鏈的國際化整合,從原料、工藝、整燙、後整理,國際上哪傢企業做得最好,就與誰合作;更為重要的是實現瞭人才的國際化,在倫敦、巴黎、米蘭等地建立瞭自己的設計師團隊,以國際化的視角與語境表達設計。“這不是本土設計師能夠解決的,即便是本土設計師,也必須有西方人的生活體驗,理解西方人眼中的時尚。”完成瞭供應鏈與人才的整合,品牌的國際化才開始起步,“現在人們對於生活方式的思考多於對生存狀態的思考,男裝的消費已經從過去的我需要變成瞭我喜歡。”在夏華看來,依文的機會來瞭,但是真正實現依文品牌的再升級,深度國際化,夏華認為不是簡單的創造品牌,重要的是整合品牌。現在依文正開始整合飾品,做一些國際大牌的代理,用“依文”品牌圈個男裝的生活場。

新聞來源http://news.hex連江縣貸款30萬un.com/2012-07-14/143574535.html
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